隨著11月11日24點(diǎn)帷幕的落下，結(jié)束的是一場(chǎng)購(gòu)物的狂歡，迎來(lái)的是新消費(fèi)的開啟。隨著消費(fèi)升級(jí)，人們逐漸從囤衣服和日用品到囤旅游產(chǎn)品，使得旅游成為今年“雙十一”的新寵，越來(lái)越多的人把“詩(shī)和遠(yuǎn)方”裝進(jìn)購(gòu)物車。

　　旅行需求碎片化 簽證、自由行成搶購(gòu)重點(diǎn)

　　人們對(duì)待旅行的態(tài)度越來(lái)越自由，自己訂機(jī)票、訂酒店、租車、玩樂(lè)、逛大街的占比越來(lái)越高。飛豬數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去五年，“雙十一”期間購(gòu)買旅行商品的年均訂單增幅近60%，新增購(gòu)買用戶年均超30%。今年“雙十一”飛豬出境游預(yù)訂人次超過(guò)500萬(wàn)、簽證件數(shù)超90萬(wàn)、高星酒店成交超100萬(wàn)間夜。

　　旅行需求也愈加碎片化，在2015~2016年“雙十一”，最受歡迎的旅游產(chǎn)品是機(jī)票+酒店的打包自由行，到了2017~2019年，最受歡迎的旅游產(chǎn)品已經(jīng)是酒店通兌券、樂(lè)園門票以及機(jī)票。今年“雙十一”，飛豬平臺(tái)高星酒店預(yù)訂突破100萬(wàn)間夜，全球主題樂(lè)園銷售超52萬(wàn)張，出海活動(dòng)預(yù)訂超26萬(wàn)件，空中活動(dòng)超10萬(wàn)件。新跟團(tuán)產(chǎn)品也增長(zhǎng)很快，創(chuàng)新型產(chǎn)品成為主打，主要包括不跟陌生人拼團(tuán)、家庭情侶2人起成團(tuán)的私家團(tuán)，完全根據(jù)游客需求私人定制的定制游，自由靈活的目的地參團(tuán)等。

　　簽證、自由行產(chǎn)品也成為年輕人搶購(gòu)的重點(diǎn)，攜程簽證訂單量同比去年增長(zhǎng)328%，多個(gè)國(guó)家的簽證銷量創(chuàng)新高。自由行產(chǎn)品整合了全球的機(jī)票、酒店資源與打包優(yōu)惠價(jià)格，訂單同比去年增長(zhǎng)129%，機(jī)票、酒店一起訂成為消費(fèi)習(xí)慣。

　　一線城市游客愛買旅游產(chǎn)品 西部、中部地區(qū)成主力軍

　　“雙十一”預(yù)定旅游產(chǎn)品，一線城市的游客依然是消費(fèi)排行榜的領(lǐng)軍者，但西部、中部地區(qū)也成為主力軍。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，“雙十一旅游下單省市排行榜”的前十名是：上海、廣東、北京、四川、重慶、江蘇、浙江、湖北、山東和湖南。二三四線城市、小鎮(zhèn)青年的需求增速明顯超過(guò)一線城市市民。“雙十一旅游下單增長(zhǎng)黑馬城市”前十名是：青島、黃山、沈陽(yáng)、東莞、綿陽(yáng)、石家莊、蘇州、?？凇⒋筮B和合肥。

　　錯(cuò)峰游產(chǎn)品受歡迎 達(dá)人帶貨成行業(yè)熱點(diǎn)

　　驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，由于國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游、出境游等優(yōu)惠額度較大，預(yù)訂中頗受錯(cuò)峰游客歡迎，以11月、12月淡季錯(cuò)峰出游為主，元旦、春節(jié)等團(tuán)期增幅也較大。另外，用年假帶父母出游，為父母預(yù)訂出游線路的客人較往年增長(zhǎng)也較多。

　　同時(shí)，新消費(fèi)也正在激活著行業(yè)新增量。今年雙11，飛豬達(dá)人帶貨的爆發(fā)成為行業(yè)最大關(guān)注點(diǎn)?；顒?dòng)期間，達(dá)人帶貨超6億元。通過(guò)旅行達(dá)人的介紹和分析，游客能更深入地了解復(fù)雜的旅游商品，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)決策行為的快速轉(zhuǎn)化。